企业文化作为企业的灵魂，必须具有鲜明的个性，才能具有生命力和市场竞争力。“香”与“诚信”是汾酒企业文化鲜明而独特的特征。

汾酒鲜明的个性对内是团结人心的法宝，对外是差异化竞争的利器。在白酒行业竞争日趋激烈的今天，企业文化是激烈市场竞争的先锋。汾酒不仅要打文化牌，而且要打得有技巧。现在我们率先提出并运用“香”的概念，明确喊出“汾酒就是香”，有利于率先占据“香”这一优势资源，形成先入为主的公众认知。

这里提出的“香”的概念，不仅指汾酒的香味和品质特征，也指汾酒人的性格和汾酒群的味道。

香，字的意思是清新、淡雅的香气，这里引申到清正、清高、清廉、清香等含义，寓意清正透明，放大心灵，清正醇厚，正确而美好的人的形象和美德，体现了对品质的赞美、对品格的赞美、对品位的赞美。

芬芳，富有多重含义。

一、汾酒指的是酒香清的特点。即以“香精至尊”闻名于世，具有清香型白酒的典型代表地位和不可替代的旗帜。

二是汾酒传承历史悠久。汾酒最初有“汾酒”这个优雅的名字，而随着几千年的清味特征，清味酒的“清”也由此演变而来，意指历史悠久的汾酒文化。

三是汾酒的优良品质。这种品质体现在汾酒清香、纯净、甘甜、干净、口感悠长的特点，严格稳定的产品质量，优雅精致的市场形象。

四是汾酒人美丽的内在品格。这种品质体现在汾酒人“老实老实做事、善良热情”的美德，以及汾酒人对产品质量严格的职业道德。

第五，汾酒人良好的社会形象。人就像酒。汾酒人不仅为消费者提供香酒，更展现了汾酒人的品性与风采，记录了汾酒人在成就汾酒品牌过程中的努力与坚持，塑造了“诚信天下”的社会形象。

六是指汾酒集团的优雅味道。芳香是汾酒集团孜孜不倦追求的境界，它集中体现在汾酒集团强烈的社会责任感和独特的精神风貌上。典型体现在集团面对民族、国家、社会、公众、股东、同行、员工，以“让香氛更持久”的“四大使命”和庄重的“香氛九贵”。

需要强调的是，汾酒的“香”概念是对汾酒香气特征的延伸和拓展而衍生出来的一种“文化概念”。是汾酒集团的“香文化”和“香事业”。香氛概念的目的是加强和扩大汾酒的“香”特色，积极分割市场，提高市场占有率。这一理念的提炼、延伸、拓展和宣传，将对汾酒集团的整体发展产生深远而巨大的影响。

汾酒企业文化的另一个特点是“诚信”，这一特点来源于汾酒几千年的历史和金商的经营理念，同时也受到杏花村周围淳朴民俗的影响。

诚信，即真诚守信，在几千年的汾酒文化中表现出生活、工作、酒的基本特征和历史传承。诚信的深层内涵是汾酒的优良品质，是汾酒人的高尚品格，是汾酒集团的文化品位和形象。

诚信是汾酒几千年盛誉的基础，也是赢得人心、加强管理的必要手段。“诚信”理念的强化，有利于提高员工对企业的忠诚度，提高产品质量，这是汾酒经营之本，也是汾酒在当前“假风”横行的市场环境下，美丽企业形象的绝佳对比。

汾酒的四个品质推荐知识