产品升级的含义
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产品升级是指在技术、材料和工艺上进行创新变化的产品的商业化。
消费需求逐渐上升，体现了产品升级的规律。产品升级是创造消费的前提。从长远来看，科技创新不断创造新产品，不仅会改变现有的产品供给，还会促进人们消费需求的变化和升级。产品升级是指通过推出新产品或改进现有产品，提高单位产品附加值，向高端生产线转移，从而超越竞争对手。
一般来说，产品升级可以分为三个层次，即“创新产品升级”、“后续产品升级”和“改头换面产品升级”。
“创新产品升级”主要是为了满足消费者的潜在需求。它在产品研发上有重要的创新，包括产品内部质量的创新和外部包装的创新，这是产品升级的难点和难点。然而，“创新产品升级”一旦成功，不仅可以带来巨大的利润。此外，还可以树立品牌的某种价值形象，增强消费者对品牌某种价值的认知，甚至在某一细分市场树立品牌的领导地位。
“改头换面产品升级”主要是为了更好地提升原产品的竞争力，使原产品既能继续受到消费者的青睐，又能提高原产品的利润。在三个层次中，“创新产品升级”对品牌形象的提升贡献最大。创新产品的推出不仅可以引领消费和潮流，还有助于提升品牌形象。然而，“创新产品升级”是最难把握的产品升级之一。
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