它是展现山西旅游特色的一种视觉语言。标志采用抽象的手法、色彩、形状、字体等元素，展现了山西旅游的新形象，表达了世界各地山西游客的情怀。它的基本含义有三个方面：

一、标识的形状和含义(L0GO)

标志以舞动的线条为主要创意元素，标志的主体部分用四条欢腾的丝带组成汉字“山”，看起来像连绵起伏的山脉，表达了山西独特的自然风格和地域特色。四条彩带也表达了热情好客的山西人民欢迎来自世界各地的游客的美好祝愿。标识中间的“shanxicina”和下方的“山西”分别用英文和中文书写，直观地向公众表达了该标识是山西旅游形象标识。标志中的汉字“金山锦美”及其英文翻译是山西旅游主题的口号，用来表达山西人诚实守信的良好品格和山西旅游文化风景的资源和人才。

二、标志(L0G0)的颜色和含义

标志的主体部分采用了蓝、绿、橙、红四种饱和度很高的鱼色。标志通过色彩的渐变和叠加，象征山西丰富多彩的旅游资源，促进公众对山西旅游的认识和好感。主体鲜艳的色彩也使整个标识更具现代感，富有亲和力，代表了山西旅游新形象的转变。标志下方的山西旅游主题口号采用灰色调，沉稳庄重，表达了山西旅游厚重大气的特点

3.标识字体及含义(L0G0)

标志文字由具有亲和力的中英文字体组成，简洁易懂，适合国内外交流。标志“shanxicina”的中心部分采用清新活泼的手写英文艺术风格，使整个图形显得更加活泼。其特别设计的首字母“S”不仅是山西汉语拼音的第一个字母，而且与山西的地理轮廓相似，向公众表达了这个标志是山西旅游的独特概念

标志下半部分为“山西”，山西旅游主题口号为“晋盖晋洋”。宋代著名书法家米苦所通过古代著名书法家的字体，向公众表达了山西旅游资源深厚的文化底蕴。

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